吾在VC做PR:PR“IR化”、“投后化”、“常态化”

  “要不然网红投资人都是怎么来的呢?有句话说得好,你在谈所关注的赛道内里的项现在标时候,founder不清新你这个机构,就表明有题目。”

  说这话时,左晨刚刚晋升为某美元基金PR总监。在此之前,他已在PR岗摸爬滚打近3年。

  但是,募资的滋味实在不好受。“以前走情好,募资相对容易,只要展现公司投资的几个著名案例,对风险投资感趣味的LP就会蜂拥而至,谁人时候,还要讲究份额。现在市场远大资金主要,钱越来越不好募了。天然,这也是吾做事内容转折的一个主要因为。”李文坦言。

  “公司的品牌,清淡只要服务好一个公司,一个产品就走。而创投圈的品牌市场,不光仅要做基金的品牌,还必要做许多给被投公司的询问、服务、对接做事。”文筝称,尤其做早期投资,品牌和投资答该是相辅相成,“两只脚步走”的状态。

  “由于对上要跟老板汇报,对下要对团队负责,对内要引领一切部分达制品牌共识,对外要永久代外公司形象,以是与在媒体时相比,清晰感觉到本身的做事素养升迁了,比以前更准时取信了,自力决策并带队完善项现在时的收获感更剧烈了。”

  王幼青曾在一家著名孵化器负责全国性的创新创业大赛的宣传和运营,每个月基本都是“空中飞人”模式。接触了各类创业者和投资人,她觉得这是一个足够情感与新事物的圈子,投资人对专科周围的前沿点评让她对这个走业足够憧憬,后续倚赖着永久创服通过进入到真实的投资机构。

  PR“常态化”

  李文所接触到的投资机构PR包括她本身在内,都剧烈感觉到,当下投资机构的PR职能正在分化,有的向前端挨近侧重IR,而有的后移侧重投后。

  她民风列一个清单,将基金一切被投企业分门别类,划分周围、阶段,甚至将创首人的年龄、喜欢好、风格统统记录。

  作者:RICA

  “清淡而言,已经发展到B轮及后期的企业,企业架构比较完善,有本身的企业PR人员,行为基金PR,多是辅助企业PR宣传,比如邀请片面媒体等;而对于企业发展在早期,尚未竖立PR人员的企业,基金PR会在融资发布、产品发布、平时重点事件节点上辅助撰稿、媒体邀请、嘉宾邀请等事宜。”她对投资界说道。

  “吾所理解的PR岗,包含了媒体有关、投资人有关、被投企业的有关、同走的有关等等一系列有关,投资人有关是多多有关中的一片面。但由于现在的市场环境比较差,投资人有关才得以凸显。”李文认为,相对于其他走业,IR在私募股权周围更能得到老板的正视,由于投资机构的平时收好及运营支付更多地来自于投资人的管理费,这是一个投资机构得以维持运转的根基。

  她印象中的PR答该是,行为基金和企业的麦克风,对张扬播过程中要熟识基金本身和被投企业的调性进走个性化宣传。此外,PR必要跟各个部分做好协同,与投资部分同事随时对接项目进取展情况,晓畅被投企业的每一个关键节点的进展。

  PR“IR化”

  1112月是各栽年会、走业论坛的荟萃期。吾们频繁望到一番景象:联相符天,上午某著名天神投资人以及排名前十的某美元基金投资人参添完一个论坛,就赶场似的出现在下昼另外一个走业论坛上,夜晚的时间也早已被饭局填满。

  “吾现在的做事安排IR(投资人有关)占80%,PR(公共有关)占20%。每天上班后,先review一下LP,写下要挑交的募资原料;pitch一下新LP;安排尽调。岁暮榜单季来了,积极扫一圈主流榜单,写排名问卷;望一圈年会运动,安排投资人参添;做岁暮盘点,准备本身的年会;写岁暮的做事汇报,做明年预算。”才刚在某VC机构供职一年多的李文对现在的做事早已驾轻就熟。

  除了岁暮的荟萃品牌PR时间,在平时的PR也被写进了投资人的时间外中。在投资界晓畅的多家VC/PE内部,投资人一详细少贡献一篇走业文章成为做事之一。另外,更多的投资人也会为了挑高本身和机构的著名度,开设本身的公多号,挑供更多走业一手资讯和深度解读。

  也许从2014岁暮最先,各大投资机构纷纷添设PR岗,暂时间,媒体人向PR转型也成为新潮流。

  转型后,文筝敏捷投入到新做事中,思想、认知、做事手段每天都在迭代。

  文筝现在不光负责整个基金的市场品牌,还有投后,对被投公司的品牌市场协助,现在的她更像一个多面手。并且,她对这栽状态甘之如饴。

  而现在,她坦言,PR岗的请求越来越万能了,一家VC的PR清淡都必要身兼数职、无缝切换。

  隔走如隔山。文筝觉得,每一走都不是简浅易单的。“公共有关的学问也很深,是一门综相符学科。比来,吾还越来越体会到,要想站在更高的角度做公关,还要多读历史、政治等方面的书。在这条路上,吾还有太多太多要摸索、学习。”

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  在他望来,不论从渠道行使、论坛参与、不都雅点介入照样领导人出场,都必要有主动的干预认识,而不是浅易的、解放的第三方新闻采集。

  媒体人转型PR

  不过,过程虽说艰难,李文却觉得能学到更多东西。“其实,许多机构的品牌宣传是为募资而服务的,二者的结相符逆而能事半功倍。比如,吾在募资、在服务投资人的过程中,很好地将机构品牌在投资人群体中传播,投资人在做自身品牌宣传时也很情愿跟子基金进走联动。”

  一年前,当李文刚刚入职时,她的做事还仅仅限制在PR岗的基础性做事。比如微信、微博、官网等线上媒体平时运营;参添创投圈各类分享运动;举办投资人运动并完善有关稿件撰写;配相符团队完善其他平时做事。

  现在,王幼青在这家基金已经供职快两年了,她坦言,其实创投圈子稀奇幼,共同参添几次运动,行家基本上都熟识了。“创投圈基金和基金之间,频繁会有被投企业的相符投等,相互之间的竞争没那么激烈,吾们PR之间会保持比较好的有关,共同参与一些投后的沙龙等。”

  “对于许多公司和机构而言,PR其实答该是战略层面的思考,尤其在现在媒体环境复杂、公关价值多元的环境下,更答该巩固其地位。而其是否被放到了这一层面,老板的正视就是第一标准。然后就是,老板亲自参与,这个更关键。”

  募资难,这是投资圈2017年蔓延至今的景象。投资界曾在《“募资难”详细爆发》一文中指出,一家成立近五年的VC机构,春节回来后除了前台,人人身上都背上募资KPI考核,能够说全员募资。这其中,天然包括PR岗。

  对于基金PR岗,有进就要有退,这是由差别基金的架议和实际需求决定的。

  来源:投资界

  纠结半年后,高幼虎选择进入一家VC,以更近的距离不都雅察品牌 投资。

  相比高幼虎,文筝的转型之路顺理成章得多。“脱离媒体比较机缘巧相符,正本没打算这么快脱离,期待再积累一下,甚至异日一年的计划都规划好了。脱离是由于之前做科技报道的时候,就常接触现在的老板,对他的专科度和人品比较钦佩。而且做科技报道4年多了,觉得到了一个瓶颈,想要往更近的位置不都雅察公司,相符那时吾的憧憬,以是就很快做了这个决定。”

  他对投资界坦陈,许多公司和机构也最先正视PR,但一方面正视不到位,不给地位不给人不给资源,却要终局;另一方面,老板即使正视了,但不亲自参与。媒体随意找幼我做公关经理,写写稿、发发稿,但本身不发声、不出台,白白铺张了公司最大的公关资源。

  “PR这件事肯定要早做!不光是在谈项现在标时候添分,拉LP的时候简直是如有神助。”左晨对投资界讲到,越来越多VC投资人已经认识到了这个题目,基本市面上行家所熟知的机构都在做。

  在行家商议首“记者转公关”这一话题时,朋友高幼虎一脸无奈。他一年前刚从某著名创投媒体跳槽到某VC,正式转型做公关。在那之前,他干了4年记者,频繁有的感受就是“拧巴”。“吾对这些大公司、对投资基金的晓畅仅仅中断到外貌,却要一次次大言不惭地点评人家做对了做错了,哪儿对了哪儿又错了,心慌啊!”

  “吾要负责基金被投企业、基金自身和基金对外相符伙人的PR宣传。因被投企业所处的发展阶段差别,协助企业宣传的力度也纷歧样。”在跳槽往一家早期基金做PR前,王幼青异国料到本身的做事会这般忙碌、噜苏。

  王幼青对待本身的做事专门郑重、细心。“基金本身对PR部分照样比较正视,涉及到基金及被投企业、基金相符伙人的对外发布,都会通过PR部分乃至相符伙人级别的新闻确认。涉及到被投企业有关的对外发布,必要与被投企业的PR乃至CEO相互确认才能发布。”

  PR“投后化”

  从围城外望创投圈,满现在尽是“独角兽公司”,“获得数千万融资”、“下一个风口”、“上市”等引人无限遐想的字眼。身处围城之中,基金相符伙人们却要扮演多重角色。能够说,他们的幼我风格也是最直接的PR传播。

  一个蛮兴趣的形象,微信朋友圈里某个记者朋友,倘若不息多次转发联相符企业或基金的文章,不必问,也许率是往这家企业/基金做PR了。甚至,微信定位也能够成为判定转型的线索。比如,一个记者不息晒了几次定位在杭州或者深圳的,十之八九就是往了BAT,而且也许率就在公关部。

posted @ 2018-12-06 08:26 作者:admin  阅读:

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